Każda firma, niezależnie od tego co jest przedmiotem jej działalności powinna mieć wizję swojej obecności na rynku. Oznacza to określenie tego, co jest głównym celem istnienia firmy (poza aspektami czysto finansowymi). Brak określenia wizji firmy będzie wpływał demotywująco na zespół, i może doprowadzić również do zapaści firmy, która nie będzie umiała odnaleźć swojego miejsca na rynku, tylko będzie po omacku poruszała się po zleceniach ich realizacjach. Dla firmy, która zajmuje się produkcją takich elementów jak uszczelnienia mechaniczne, czy kompensatory, wizja firmy może przybierać różne kierunki, z których dwa najbardziej prawdopodobne, dotyczyć będą dostarczania niezawodnych rozwiązań i tym samym dbanie o zadowolenie klienta, lub radzenie sobie z niezwykle skomplikowanymi technicznie sytuacjami. W obu przypadkach, po jakimś czasie firma zacznie być odmiennie postrzegana na rynku. W pierwszym przypadku, będzie to firma kojarząca się z dobrym serwisem i dobrymi jakościowo produktami (filtry kieszeniowe, uszczelnienia, kompensatory) w drugim zaś, firma która radzi sobie nawet z najbardziej trudnymi techniczne historiami i zespołem dla którego kompensatory metalowe nie mają tajemnic. Takie postrzeganie firmy, warunkuje inny rodzaj klienta. Wszystko to pokazuje, jak ważne jest odpowiednie dobranie wizji firmy.